2019淘寶造物節|為啥這么“造”?
發布日期:2019年10月08日  來源:轉載 閱讀:1366
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 寫在正文前,

 為什么又聊造物節?

今天是淘寶造物節的最后一天,活動情報局得照例跟諸位聊聊這個“節日”,還記得去年的2018淘寶造物節幕后的16天,我更多的跟大家探討的是幕后的故事,如何去做這樣的創意和互動。那么這一次,我想更多的以觀眾的視角給大家講一講今年的“造”物體驗。


很早之前官方就透露今年主會場選址在杭州鍋爐廠,分會場設立在西湖邊上的孤山(非遺展區)。偶然間在朋友圈看到前期現場的施工照片,難以置信!恍惚間以為是搞建筑工程,做活動太難了。。。


對比之下再看最終的現場,你會覺得“真挺好的”。


“今年第四屆造物節 

才是真正的造物節元年”

從2016年第一次造物節的嘗試,到2017年108創意門店的升華,再到2018年借勢西湖的大造勢?!疤詫氃煳锕潯边@個IP在歷經3年的發展來到第四屆,已經真正意義上成為一個“新物種”,是當下國內最大規模的創意展會。

2019年的淘寶造物節在商家規模、商品規模、場地規模,乃至整體時間體量上都做到了2倍、3倍以上的遞增。

一個成熟的IP,是有著自己的生命力,“淘寶造物節”時至今日已經不需要阿里和幕后團隊賦予它過多的創意設計。順應消費潮流和年輕人的愛好,商家和消費者會主動給這個“節日”賦能。

所以接下來,你可以拋卻自己專業活動人的身份,以普通參展人的角度去感受一下。

杭鍋主會場搭建花絮

主會場外場—創造力廣場

主會場設立在杭州鍋爐廠,外場空間以淘寶造物節&藍箭航天共同打造的長20米,直徑1.35米“創造力火箭”裝置為中心,邊上是餓了么火箭餐廳和蘭蔻「小黑瓶」未知空間。


餓了么火箭餐廳由餓了么口碑和淘寶聯手打造,經中華航天博物館專業指導,利用曾搭載發射過天宮二號和神舟11號飛船的長征二號F火箭遺留殘骸回收修復、特殊處理后搭建而成。


餐廳內部設計了“紅外感應登陸倉”、“穹頂球幕太空全息影像”、“桌面互動影像系統”、“智能環?;厥諜C”等區域。


餐廳里可以看到餓了么Relab可持續實驗室的一些成果,利用外賣塑料顆粒制作而成的鑰匙鏈。用損壞的外賣箱進行消毒加工后制作的包,可以食用的筷子等等。


還有必勝客、麥當勞等餐廳的展位,可以現場點單。


又一年贊助造物節的蘭蔻,今年用的是360°全息投影。


互動、展示、拍照、試用全都有,我玩了一遍就一個想法(這么多試用裝回頭得送誰,真有錢)。


外場菜鳥裹裹、飛豬、閑魚、BILIBILI、西子貓貓、雪花等展示空間。



這宇航服里邊是真人,真的熱,真的辛苦。


內場入口設計,左側已經顯示的足夠清晰,里邊有美食、藝術設計、潮流、科技、國風等五大區域。


很潮流的視覺效果,你要是覺得眼熟,請把之前的認知給忘了。因為你現在是一個普通參展人。


主會場內場—五大展區

內場區域分科技區、潮流區、國風非遺區、藝術區和美食區,分別錯落在8號館和7號館。




科技展區

內場剛進來就是科技展區,有仿生鯊魚試駕、外骨骼機甲、3D打印機、機器人皮影戲等等科技互動。

穿上“外骨骼機甲”,一輛1.4噸重的SUV可以被輕松抬起來。


女孩紙也能毫不費力的拎起一箱啤酒。






由于排隊人數過多,我只體驗了一下極速3D打印。


潮流展區

穿過科技展區,右手邊就是潮流展區。美式街頭風里融入了中國年輕人喜愛的潮流元素,籃球、機車、滑板、潮鞋以及網紅時尚元素應有盡有。這樣的展區,年輕人怎能不喜歡,自拍都能拍一天。

舞臺區域是用來做發布、表演以及互動。

國風非遺展區

國風文化經過近幾年的發展,越來越受年輕人的喜愛。今年造物節現場更是直接做了一整個區域的展示,規模遠比前幾年大很多,這就是消費者愛好影響造物節設計趨勢。

正規形制的各朝漢服,改良傳承的手作藝術品等等,都是對民族文化的推廣。

藝術設計展區

所謂設計區,就是掏空你腰包的各類精美設計的產品展示區。

美食展區

茅臺冰淇淋、火鍋棒棒糖,甚至搬來了整條回民街。這個美食區你會發現拍照和吃都停不下來。還有心思研究門頭設計和創意么?反正我是沒有的。

西湖非遺展區

分會場西湖非遺展區免費對外開放,等于是把去年造物節現場的那條非遺街擴大規模做成了一個分會場。有展示、有表演,再次弘揚民族文化。如此傳統的展區,觀眾竟然普遍是年輕的小朋友??梢妵L文化深入90后、00后。

斷橋時裝秀

關于斷橋秀,我與零零發在現場還有了一段討論,我們認為斷橋秀的進一步發展可能是打造一個“西湖國際時裝周”,以淘寶的線上流量和中國新聲代設計師的無限創意所結合,締造出一個新的時代。

今年斷橋秀的陣容十分豪華,整場大秀分為Z Design設計、Z Lifestyle生活方式、Z Culture文化三個篇章。有李寧、Kappa、Chayalan、Koche、陳鵬、Particle Fever粒子狂熱、班曉雪等知名潮牌、獨立設計師在這里展現中國年輕人的最新時尚潮流,并在此發布斷橋時裝秀限定款。連此前從未參與過國內時裝周走秀的Burberry等國際頂尖品牌也攜新品在斷橋進行首秀。 

以上圖片出自VPHOTO、以及朋友圈等公開渠道

幕后團隊:

主會場整體運營:COHESION PR(杭州凝聚公關策劃有限公司)

展區策劃、設計、運營:hofo(北京和豐致遠公關顧問有限公司)、競堯

創造力廣場策劃、設計、運營:THINK PARK(思庫創意)

斷橋時裝秀:APAX(艾博思川力咨詢(上海)有限公司)

以上信息若有誤,請指正。

END

關于2019淘寶造物節,朋友圈的異議有很多:有人說造物節今年的展區小了很多;有人說今年的互動沒有去年多;有人說今年連入場的禮品袋都沒有;有人說現場互動需要集贊不夠便利;

都能理解,畢竟數十萬觀眾都有自己不同的觀點。然而其實以上這些異議里有很多都是你們“過于專業”,站在專業策劃、設計的角度去看待這個活動,先入為主的去想有更好的呈現方式,而不是以真正的參展者的角度去體驗。也沒有真正的考慮過為什么要這么“造”。

一個TO C端的大型展覽活動,真的需要特別多的科技互動嗎?其實不然,一個被大家反復用過很多次的機械臂調酒就足夠絕大多數參展的年輕人眼球一亮。集贊打卡互動的方式是激發觀眾的參與度,增加交互,你不妨把自己的年齡再減少數十歲,去問問00前后的這批觀眾認不認同。至于禮品袋這個問題,那真的是你有夠不專注,全場多次強調環保主題的情況下,大范圍使用可回收材質的前提下。不給你禮品袋是必然的。

我們需要理解的是,“淘寶造物節”這個IP的本質是依賴所有淘寶的商家以及消費者,這個IP的自然生長是順應消費潮流和趨勢。商家的創意是來源于他們對消費人群的洞察。那么未來的消費主力是誰呢?潮流是什么?“淘寶造物節”已經通過過去的幾年將全國最創意展會的形象成功樹立,接下來只需要繼續支持和發掘年輕的創造力,維護特色商家生態。它就會持續不斷的成長下去。所以,今年是“淘寶造物節”的真正元年。

最后,歡迎提出你的不同意見,或許還可以怎么“造”會更好,你來說說看。

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